O megaportal de leilão eBay, apesar de ser o maior vendedor de roupas online, ainda é muito conhecido por comercializar produtos novos ou usados de terceiros. Mas o site quer mudar essa percepção e quer que o consumidor lembre da marca eBay quando estiver pensando em comprar roupas. Por causa disso, a companhia lançou seu microsite de moda, vendendo peças de vários tipos por preços convidativos.
Segundo comunicado oficial do eBay, o novo microsite, fashion.ebay.com, está trabalhando com grifes e varejistas de peso como Hugo Boss e Lord & Tailor. Além disso, a companhia tem feito experimentos com vendas relâmpago, colocando algumas peças a preços bem baixos e por um período bem curto de tempo. No ano passado, o site vendeu US$ 7.1 bilhões em roupas e tem atualmente 10 milhões de compradores procurando principalmente por moda.
A nova estratégia está colocando o eBay em concorrência direta com nada mais, nada menos que a Amazon.com e tradicionais varejistas como Macy’s e Target. Mas apesar da excelente cartada, alguns analistas acreditam que o eBay dificilmente mudará a forma como é percebido pelos consumidores. “O eBay possui reputação de venda de bens usados”, disse um analista da Forrester Research em notícia distribuída pela AP.
Se vai mudar a percepção eu não sei, mas a verdade é que o eBay tem feito grandes esforços para se tornar um ponto de venda online de roupas novas com preços interessantes. E isso tem tudo a ver. Se a proposta inicial do eBay é trabalhar com produtos usados, que normalmente são vendidos mais baratos que produtos novos, nada mais coerente do que continuar apostando em preços convidativos, mesmo no caso de roupas novas. Preço é o diferencial do eBay. Para as grifes, é um novo canal de vendas.
Ainda segundo a notícia da AP, o eBay possui atualmente 90 milhões de compradores e vendedores ativos e faz dinheiro principalmente das comissões de venda e taxas cobradas para merchandising.
Uma ótima idéia! Não acho que a visão que as pessoas tem do eBay vá prejudicá-lo… Mesmo que as roupas fossem usadas, são muitas as fashionistas que adoram um “brechó” hihi
Legal, Yoko! Boa sacada essa do “brechó”. E realmente acho que é um ambiente virtual que pode agradar muita gente. Aquela coisa de garimpar, de pechinchar, só que online. =)