Pelo que parece, o Foursquare é o novo queridinho das grifes lá fora (e em breve aqui também). Mas o que vem a ser o Foursquare? Trata-se de um serviço de rede social em forma de aplicação móvel para iPhone, Android, BlackBerry e outros smartphones, mas que pode ser acessado também de muitos celulares comuns a partir do site móvel (m.foursquare.com) ou via SMS (este último disponível por enquanto apenas nos Estados Unidos).

A ferramenta permite uma comunicação rápida como a do Twitter, mas seu grande trunfo é possibilitar, a partir de recursos como o GPS, que um usuário indique sua localização atual, informando o que está fazendo no momento (por exemplo: “Tomando o delicioso cappuccino da livraria XPTO”) e deixar sua posição geográfica automaticamente marcada em um mapinha do Google Maps no Foursquare. O mesmo serve para empresas que possuem uma página de perfil no serviço. Com isso, eu posso saber quais estabelecimentos (de variados tipos) estão pertos de mim.

A tendência é que, em um futuro não muito distante, empresas de diversos segmentos estejam dentro do Foursquare, assim como hoje, inevitavelmente, estão dentro do Twitter. Imagine então você chegando no centro de uma metrópole, sacar seu smartphone, abrir a aplicação do Foursquare e visualizar os estabelecimentos que estão em um raio equivalente a três quarteirões à sua volta. Restaurantes, hoteis, estações de metrô, cafeterias, museus, livrarias e… lojas de roupas, acessórios, bolsas, calçados… É só visualizar o endereço, dar alguns passos seguindo o mapa e pronto! Você já está lá!

Mais do que simplesmente marcar presença no Foursquare, algumas grifes estão começando a fazer uso do serviço para criar promoções (relâmpago ou não) e atrair clientes para as lojas. Segundo esta nota do Mashable, durante um dia na loja âncora da Diesel em Nova York, usuários que fizeram algum check in (no dialeto do Foursquare, check in significa marcar um estabelecimento no mapa) nas proximidades foram alertados sobre uma promoção especial na loja, ali pertinho de onde o usuário está. A maioria dos consumidores da Diesel é formada por homens entre 18 e 30 anos. No Foursquare, 65% dos usuários são homens, o que demonstra coerência na campanha da grife em conjunto com o site social.

Já estou no Foursquare e em breve começarei a fazer meus check ins. Quem quiser me adicionar, basta procurar por Mario Cavalcanti. ;-)