Quando um empreendimento me chama a atenção por N motivos, faço questão de divulgá-lo. O Blue Nile é uma loja virtual de luxo com foco em alianças de compromisso, diamantes e pedras preciosas. Criado em 1999 por Ben Elowitz (@elowitz), entusiasta da Web e também editor do blog Digital Quarters, é hoje, segundo a Internet Retailer Magazine, a principal loja online de diamantes certificados e joalheria fina. Um de seus atrativos é o sistema de busca que permite pesquisar por diamantes com base no formato, como é possível ver na imagem abaixo. Me fez lembrar de um recurso do site SóGravatas, que possibilita procurar gravatas com base nas cores predominantes.

Além disso, um ponto interessante é que a loja não comercializa apenas joias prontas. Justamente pelo fato de ser especializada em joalheria fina e diamantes certificados, o usuário pode escolher diamantes avulsos e a empresa se encarrega de colocá-los no seu brinco, pingente ou anel preferido. Outro ponto forte é que o site vai além de ser apenas uma loja virtual de luxo. A seção Education, por exemplo, é um verdadeiro guia sobre diamantes, metais e pedras preciosas montado por especialistas no assunto. Através desse guia é possível saber mais sobre como escolher um relógio de luxo ou, ainda, conhecer os brilhos, formas, cores, tipos de corte, pesos e certificações das gemas.

Fica aí a dica. E é também mais um bom exemplo do meio online servindo como um excelente canal de comercialização e relacionamento para o segmento de luxo.