A ferramenta permite uma comunicação rápida como a do Twitter, mas seu grande trunfo é possibilitar, a partir de recursos como o GPS, que um usuário indique sua localização atual, informando o que está fazendo no momento (por exemplo: “Tomando o delicioso cappuccino da livraria XPTO”) e deixar sua posição geográfica automaticamente marcada em um mapinha do Google Maps no Foursquare. O mesmo serve para empresas que possuem uma página de perfil no serviço. Com isso, eu posso saber quais estabelecimentos (de variados tipos) estão pertos de mim.

A tendência é que, em um futuro não muito distante, empresas de diversos segmentos estejam dentro do Foursquare, assim como hoje, inevitavelmente, estão dentro do Twitter. Imagine então você chegando no centro de uma metrópole, sacar seu smartphone, abrir a aplicação do Foursquare e visualizar os estabelecimentos que estão em um raio equivalente a três quarteirões à sua volta. Restaurantes, hoteis, estações de metrô, cafeterias, museus, livrarias e… lojas de roupas, acessórios, bolsas, calçados… É só visualizar o endereço, dar alguns passos seguindo o mapa e pronto! Você já está lá!

Mais do que simplesmente marcar presença no Foursquare, algumas grifes estão começando a fazer uso do serviço para criar promoções (relâmpago ou não) e atrair clientes para as lojas. Segundo esta nota do Mashable, durante um dia na loja âncora da Diesel em Nova York, usuários que fizeram algum check in (no dialeto do Foursquare, check in significa marcar um estabelecimento no mapa) nas proximidades foram alertados sobre uma promoção especial na loja, ali pertinho de onde o usuário está. A maioria dos consumidores da Diesel é formada por homens entre 18 e 30 anos. No Foursquare, 65% dos usuários são homens, o que demonstra coerência na campanha da grife em conjunto com o site social.

Já estou no Foursquare e em breve começarei a fazer meus check ins. Quem quiser me adicionar, basta procurar por Mario Cavalcanti. ;-)

Aliás, cabe aqui um parenteses sobre o fenômeno que tem sido a Lady Gaga. Quem gosta do gênero diz que é difícil encontrar uma faixa ruim. E é mesmo. São, digamos, produções bem trabalhadas. Além disso, em um momento em que muitos acreditavam fortemente que Britney seria uma espécie de substituta da Madonna, eis que surge um nome com ousadia e estilo visual que lembram bastante a Diva do Pop. E com as mídias sociais em alta, esse sucesso é absurdamente multiplicado.

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Frases como “Pimenta no Orkut dos outros é refresco”, “Devoto de São Google” ou “Stop Following Me” estampam as camisetas, que podem ser adiquiridas tanto nas lojas físicas quanto por encomenda via telefone (a entrega é via Sedex). E não é nem preciso dizer que uma grife assim aposta também na comunicação via mídias sociais. A Q-Vizu possui dois perfis no Twitter, um institucional (@qvizu) e outro para sorteios e promoções (@qvizu_news).

Com base em um modelo crescente de negócios, o Fashion Stake, cujo presidente-executivo é Daniel Gulati, um estudante da Harvard Business School, vai possibilitar que os consumidores financiem diretamente os estilistas depois de visualizar online as coleções. Ou seja, poderão comprar uma participação em uma determinada coleção em troca de créditos para adquirir roupas. Além disso, os, digamos, patrocinadores dos estilistas vão poder também enviar ideiais para os estilistas e votar nas melhores coleções.

O espírito da coisa está no fato de o site permitir, através de redes sociais, que pequenas grifes possam entrar em contato direto com os consumidores, financiadores e distribuidores. De acordo com a estilista Althea Harper, de Nova York, o novo site poderá ajudar a encontrar financiamento. “É difícil que uma rede de lojas de roupas confie em você quando você é um estilista novo”, disse ela.

O site, nitidamente um defensor do compartilhamento de estilos, possui uma divisão por categorias, entre elas ‘Cabelo’, ‘Beleza’, ‘Saia’, ‘Calças’, ‘Vestidos’, ‘Sapatos’, ‘Jóias’ e até mesmo ‘Vintage’. É possível também clicar no nome de uma pessoa e ver todas as contribuições (chamadas de fashbos) enviadas por ela para o site.

Outro recurso interessante é a busca por cor. A partir de uma palheta de cores localizada na barra lateral do site, é possível encontrar peças com os tons selecionados. E existe ainda uma seção chamada Hot Fashbos, que reúne os fashbos que mais receberam votos positivos durante a semana corrente.

No bom estilo rede social, mortais e imortais coexistem e compartilham suas criações.

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