A campanha global se estende para o Facebook. As fotos poderão ser compartilhadas até o dia 12 de julho em uma Fan Page da grife criada especialmente para a data. Segundo comunicado, as cinco fotos mais curtidas ganharão um presente surpresa Calvin Klein Jeans.

O site oficial brasileiro da Calvin Klein mostra onde encontrar lojas da marca no país.

A Mentez, criadora multinacional de games para redes sociais – como Colheita Feliz, Vila Mágica e Cidade Maravilhosa -, lançou recentemente para o Facebook o jogo Mall World: Mundo Fashion, focado no público feminino.

O game, que em junho chega também para o Orkut, permite que a jogadora crie um avatar e gerencie sua própria loja de grife em um shopping. Para abrir o empreendimento e colocá-lo para funcionar, é preciso escolher um ponto de venda e selecionar as peças que serão comercializadas. É possível vender itens como joias, vestidos, calçados e trajes de banho.

Outras jogadoras podem visitar a loja e fazer compras. As peças compradas por uma usuária podem ser usadas para personalizar o avatar ou revendidas na loja dela. Se os créditos acabarem, o jogo permite comprar mais a partir de um sistema de pagamento virtual.

Termos como “Like” ou “Comment”, que se popularizaram com a rede social Facebook e com os blogs, viraram joias delicadas. As palavras se juntam a outros ícones presentes no Twitter e até na barra de ferramentas de navegação. O pingente em forma de estrela, por exemplo, é uma forma discreta de demonstrar que alguém é seu “Favorito”. Já o anel com inscrição “In a Relationship”, deixa claro que aquele coração tem um “dono”.

A nova coleção – que já está nas vitrines da Bergerson em Curitiba, Londrina, Maringá, Joinville e Florianópolis – é composta por pulseiras e anéis em ouro 18K, couro e diamantes. As joias são colecionáveis e podem ser utilizadas em conjunto.

O lançamento marca também a entrada da empresa nas redes sociais. A grife criou uma página no Facebook, por onde pretende divulgar seus últimos lançamentos, além de informações sobre tendências em joias. Veja abaixo as fotos da nova coleção.

A Calvin Klein está iniciando sua maior iniciativa digital já feita até agora, uma campanha global multiplataforma que vai incluir anúncios online, mobile e impressos, além de ações outdoors e em redes sociais. A informação é do site Mashable.

A campanha tem por objetivo transformar a marca ck One, antes apenas o nome de uma linha unissex de fragrâncias, em uma grife de estilo de vida que engloba jeans, roupas íntimas e fragrâncias. A manobra objetiva também introduzir o público mais jovem ao universo da marca, fundada em 1994.

O site ckone.com será o centro da gigante iniciativa. Pelo site, os visitantes poderão comprar produtos e saber mais sobre as mais de 30 personalidades envolvidas na campanha. A página foi criada para ser bem interativa, e a grife vai incentivar os usuários a contribuirem com a campanha enviando seus próprios vídeos para o site, e a discutirem fora do site, usando o Twitter, o Facebook e outras redes sociais, como a Ren Ren, popular na China.

A campanha inclui ainda aplicações criadas para iPhone e para smartphones que usam as plataformas Android e Symbian. Os aplicativos fazem uso da tecnologia de realidade aumentada e possuem integração com mídias sociais.

A ferramenta permite uma comunicação rápida como a do Twitter, mas seu grande trunfo é possibilitar, a partir de recursos como o GPS, que um usuário indique sua localização atual, informando o que está fazendo no momento (por exemplo: “Tomando o delicioso cappuccino da livraria XPTO”) e deixar sua posição geográfica automaticamente marcada em um mapinha do Google Maps no Foursquare. O mesmo serve para empresas que possuem uma página de perfil no serviço. Com isso, eu posso saber quais estabelecimentos (de variados tipos) estão pertos de mim.

A tendência é que, em um futuro não muito distante, empresas de diversos segmentos estejam dentro do Foursquare, assim como hoje, inevitavelmente, estão dentro do Twitter. Imagine então você chegando no centro de uma metrópole, sacar seu smartphone, abrir a aplicação do Foursquare e visualizar os estabelecimentos que estão em um raio equivalente a três quarteirões à sua volta. Restaurantes, hoteis, estações de metrô, cafeterias, museus, livrarias e… lojas de roupas, acessórios, bolsas, calçados… É só visualizar o endereço, dar alguns passos seguindo o mapa e pronto! Você já está lá!

Mais do que simplesmente marcar presença no Foursquare, algumas grifes estão começando a fazer uso do serviço para criar promoções (relâmpago ou não) e atrair clientes para as lojas. Segundo esta nota do Mashable, durante um dia na loja âncora da Diesel em Nova York, usuários que fizeram algum check in (no dialeto do Foursquare, check in significa marcar um estabelecimento no mapa) nas proximidades foram alertados sobre uma promoção especial na loja, ali pertinho de onde o usuário está. A maioria dos consumidores da Diesel é formada por homens entre 18 e 30 anos. No Foursquare, 65% dos usuários são homens, o que demonstra coerência na campanha da grife em conjunto com o site social.

Já estou no Foursquare e em breve começarei a fazer meus check ins. Quem quiser me adicionar, basta procurar por Mario Cavalcanti. ;-)

Aliás, cabe aqui um parenteses sobre o fenômeno que tem sido a Lady Gaga. Quem gosta do gênero diz que é difícil encontrar uma faixa ruim. E é mesmo. São, digamos, produções bem trabalhadas. Além disso, em um momento em que muitos acreditavam fortemente que Britney seria uma espécie de substituta da Madonna, eis que surge um nome com ousadia e estilo visual que lembram bastante a Diva do Pop. E com as mídias sociais em alta, esse sucesso é absurdamente multiplicado.

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Frases como “Pimenta no Orkut dos outros é refresco”, “Devoto de São Google” ou “Stop Following Me” estampam as camisetas, que podem ser adiquiridas tanto nas lojas físicas quanto por encomenda via telefone (a entrega é via Sedex). E não é nem preciso dizer que uma grife assim aposta também na comunicação via mídias sociais. A Q-Vizu possui dois perfis no Twitter, um institucional (@qvizu) e outro para sorteios e promoções (@qvizu_news).

Com base em um modelo crescente de negócios, o Fashion Stake, cujo presidente-executivo é Daniel Gulati, um estudante da Harvard Business School, vai possibilitar que os consumidores financiem diretamente os estilistas depois de visualizar online as coleções. Ou seja, poderão comprar uma participação em uma determinada coleção em troca de créditos para adquirir roupas. Além disso, os, digamos, patrocinadores dos estilistas vão poder também enviar ideiais para os estilistas e votar nas melhores coleções.

O espírito da coisa está no fato de o site permitir, através de redes sociais, que pequenas grifes possam entrar em contato direto com os consumidores, financiadores e distribuidores. De acordo com a estilista Althea Harper, de Nova York, o novo site poderá ajudar a encontrar financiamento. “É difícil que uma rede de lojas de roupas confie em você quando você é um estilista novo”, disse ela.

O site, nitidamente um defensor do compartilhamento de estilos, possui uma divisão por categorias, entre elas ‘Cabelo’, ‘Beleza’, ‘Saia’, ‘Calças’, ‘Vestidos’, ‘Sapatos’, ‘Jóias’ e até mesmo ‘Vintage’. É possível também clicar no nome de uma pessoa e ver todas as contribuições (chamadas de fashbos) enviadas por ela para o site.

Outro recurso interessante é a busca por cor. A partir de uma palheta de cores localizada na barra lateral do site, é possível encontrar peças com os tons selecionados. E existe ainda uma seção chamada Hot Fashbos, que reúne os fashbos que mais receberam votos positivos durante a semana corrente.

No bom estilo rede social, mortais e imortais coexistem e compartilham suas criações.

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